Proszę używać tego identyfikatora do cytowań lub wstaw link do tej pozycji:
http://hdl.handle.net/11320/7735
Tytuł: | Marka jako obraz |
Inne tytuły: | Brand as an image |
Autorzy: | Fiń, Anna Karnaukh-Brożyna, Alla |
Słowa kluczowe: | image local reginal and national brand Walter Lippman constructionism social creation of local brands |
Data wydania: | 2018 |
Data dodania: | 18-kwi-2019 |
Wydawca: | Wydawnictwo Uniwersytetu w Białymstoku |
Źródło: | Pogranicze. Studia Społeczne, T. 33, 2018, s. 83-108 |
Abstrakt: | The presented article attempts to describe the local, regional and national brand in the terms of an image. The analysis is based on the assumption that an images are a significant interpretative framework of defining national and local brand. Reffering to the Walter Lippman’s concept of a “pictures in our heads” we try to drift away from the tradition of thinking about a local and national brand and open new way of its interpretation. The applied approach allows to define local/national brand as a) a mental image, something imagined, allegorical image of a city, country, product, which is created by the people (a social actors), which is shared, identified and longstanding and as b) a construct having a material strand. Based on gathered empirical materials the Authors describes the process of social creation of a local and national brand as well as distinguishes four main types of local brands/images: imposed images, long duration images, images for selling and brand mind map images. |
Afiliacja: | Anna Fiń - Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie Alla Karnaukh-Brożyna - Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie |
URI: | http://hdl.handle.net/11320/7735 |
DOI: | 10.15290/pss.2018.33.05 |
ISSN: | 1230-2392 |
Typ Dokumentu: | Article |
Występuje w kolekcji(ach): | Pogranicze. Studia Społeczne, 2018, tom XXXIII |
Pliki w tej pozycji:
Plik | Opis | Rozmiar | Format | |
---|---|---|---|---|
Pogranicze_33_2018_A_Fin_A_Karnaukh-Brozyna_Marka_jako_obraz.pdf | 2,19 MB | Adobe PDF | Otwórz |
Pozycja jest chroniona prawem autorskim (Copyright © Wszelkie prawa zastrzeżone)