Konsument w globalizującym się świecie

Abstract

Globalizacja stanowi nowe doświadczenie w egzystencji człowieka i nie dziwi, że: próbuje on jakoś oswoić to zjawisko i starać się je współkształtować. Przedmiotem artykułu jest określenie tego, jak procesy globalizacji wpływają na psychikę i zachowania konsumentów, przede wszystkim - na ile determinują one decyzje zakupowe i przyjęte style życia. Artykuł odpowiada na pytanie, na ile globalizacja jest postrzegana jako zjawisko pozytywne, na ile zaś jest źródłem stresu i niepewności wśród konsumentów. Uzyskane wnioski wskazują, że: reakcje konsumentów można podzielić na dwa nurty: afirmatywny i sceptyczny.

Globalisation is a novel experience for humankind, so it is no won der that people are trying to get to grips with the new situation and strive to give the phenomenon a desired shape. The paper describes how globalisation processes affect the psyche of consumers and their everyday behaviour: primarily, shopping decisions and lifestyle choices. The author addresses the following question: To what extent is globalisation perceived as a positive development, and to what extent is it a source of stress and uncertainty for customers? The conclusion is that customers can be divided into two types: affirmative and sceptical.