Granfluencer w świecie mediów społecznościowych – czynniki rozwoju zjawiska

Abstract

Cel - Celem zaprezentowanych w artykule badań jest identyfikacja cech, zakresu występowania zjawiska granfluencerów oraz czynników mających wpływ na jego rozwój w świecie mediów społecznościowych, w tym na platformach Facebook, Instagram, YouTube, TikTok. Metoda badań - W części opisowej artykułu wykorzystano analizę piśmiennictwa oraz źródeł statystycznych służących charakterystyce zachowań seniora w mediach społecznościowych, natomiast część druga oparta jest na metodzie badań jakościowych, do której zalicza się case study, czyli analizę przypadków. W artykule wykorzystano analizę przypadków aktywności tzw. granfluencerów w przestrzeni mediów społecznościowych. Wykorzystanie tej metody dało możliwość wyjaśnienia kontekstu występowania opisywanego zjawiska granfluenceringu oraz uchwycenia doświadczeń oraz interakcji granfluencerów w kontekście marketingowym. Wnioski - Możemy spodziewać się, że aktywnych użytkowników mediów społecznościowych w dojrzałym wieku będzie przybywać, tym bardziej, że trendy demograficzne są znane – społeczeństwa ewidentnie się starzeją. Zapewnia to szansę na przełamanie wizerunku seniora, który stroni od nowych technologii i ogranicza się do telewizji i radia oraz mało twórczego spędzania czasu w domu. Stwarza to sprzyjające warunki dla rozwoju zjawiska granfluenceringu, oznaczającego wzrost obecności w kanałach społecznościowych dojrzałych influencerów, budujących swój wizerunek w oparciu o interesujące, angażujące treści. Oryginalność / wartość / implikacje / rekomendacje - Należy spodziewać się rozwoju zjawiska granfluencer marketingu w popularnych mediach społecznościowych. Granfluencerzy przełamują wszelkie stereotypy zachowań i kanony piękna związane z młodym wiekiem oraz perfekcyjnym wyglądem. Starsi użytkownicy internetu i mediów społecznościowych poszukują obecnie autentyczności, zaangażowania, nowego podejścia w zakresie kreowania wizerunku przez swoich liderów. Należy spodziewać się wzrostu zainteresowania polskich badaczy tą problematyką i prowadzenia pogłębionych badań zjawiska granfluenceringu w Polsce. Bez wątpienia będzie ono nabierało znaczenia w kontekście obserwowanych przemian społeczno¬ demograficznych, w tym redefiniowania stylu życia starszej generacji.

Purpose - The purpose of the research presented in the article is to identify the characteristics, the extent of the phenomenon of granfluencers and the factors affecting its development in the world of social media, including Facebook, Instagram, YouTube, and TikTok channels. Research method - The descriptive part of the article uses an analysis of the literature and statistical sources for characterizing the behavior of seniors in social media. The second part is based on the qualitative research method, which includes the case study method. The article uses an analysis of cases of the so¬ called granfluencers in the social media space. The use of this method made it possible to explain the context of the described phenomenon and to capture the experiences and interactions of granfluencers in a natural marketing context. Results - We can expect the number of active social media users of mature age to increase, especially since demographic trends are inexorable – societies are clearly aging. This provides an opportunity to break the image of seniors who shy away from new technologies, limit themselves to TV and radio, and spend time at home in un creative ways. Originality / value / implications / recommendations - We should expect the development of the phenomenon of granfluencer marketing in popular social media. Granfluencers break all behavioral stereotypes and beauty canons associated with young age and perfect appearance. Older users of the Internet and social media are now looking for authenticity, freshness, a new approach in terms of image creation by their leaders. We should expect an increase in the interest of Polish researchers in this issue and in depth research on the phenomenon of granfluencering in Poland. It will undoubtedly become more important in the context of the observed socio¬ demographic changes, including the redefinition of the lifestyle of the older generation.