Złudzenia współczesnego konsumpcjonizmu, czyli jak użyteczność symboliczna i sygnalizacyjna produktu kreowana przez reklamę wpływa na wiedzę i decyzje podejmowane przez konsumentów

Abstract

Współczesny rynek mass mediów, reklamy zwodzi nas, że produkty o wiele skuteczniej wyrażają cechy osobowościowe świadczące o naszej atrakcyjności. Miesza nam w głowie, niejednoznacznie określając cechy, jakie chcielibyśmy komunikować innym. Czerpana z reklam wiedza czyni aluzje do statusu i atrakcyjności seksualnej namawiając do zakupu produktów z najwyższej półki i manifestacji ich posiadania, ale jest to zawsze pewnego rodzaju iluzja, która na dodatek nie jest kłamstwem, po pierwsze, aby ustrzec się oskarżeń o wprowadzanie konsumentów w błąd i po wtóre, żeby nie ujawniać prawdziwych motywów ich wyborów. W efekcie wytwarza się podstawowe złudzenie konsumpcjonizmu: inni ludzie zwracają bardziej uwagę na to, jakimi produktami manifestujemy siebie, niż na naturalne i właściwe nam cechy odkrywane w zwykłej rozmowie.