DSpace Kolekcja:http://hdl.handle.net/11320/181732026-06-01T16:26:01Z2026-06-01T16:26:01ZWykorzystanie neuromarketingu w badaniu zachowań nabywców na przykładzie Zalando SEKunigowska, Wiktoria OlgaMikołajczyk, Janhttp://hdl.handle.net/11320/181982025-04-14T11:10:26Z2025-01-01T00:00:00ZTytuł: Wykorzystanie neuromarketingu w badaniu zachowań nabywców na przykładzie Zalando SE
Autorzy: Kunigowska, Wiktoria Olga; Mikołajczyk, Jan
Abstrakt: Cel - Dokonanie oceny atrakcyjności karty produktu na platformie zakupowej Zalando, przy wykorzystaniu metody eye trackingu.
Metoda badań - Badania jakościowe przeprowadzone za pomocą eye trackera. W efekcie przeprowadzonego badania dokonano oceny reakcji fizycznej uczestników badania (fiksacja wzroku), na podstawie której wyznaczono ścieżki wzroku, mapę cieplną strony oraz dokonano oceny prezentowanych kart produktu.
Wnioski - Przedstawiono wyniki z przeprowadzonych badań wskazujące na najważniejsze elementy oferty, które głównie przyciągają uwagę klientów. W wyniku przeprowadzonego badania wskazano wariat prezentacji karty produktu, który został oceniony lepiej i powinien być wybrany jako oferta sprzedaży do zamieszczenia na platformie Zalando.
Oryginalność / wartość / implikacje / rekomendacje - Dzięki wykorzystaniu metody eye trackingu, przeprowadzonej analizie i interpretacji uzyskanych wyników (fiksacja wzroku, mapa cieplna strony, ocena wariantów prezentowanych kart produktu) artykuł wnosi oryginalne i nowe spojrzenie na praktyczne aspekty prezentacji ofert na stronach internetowych sklepów. Dodatkowo artykuł ukazuje sposób, w jaki szybko, tanio i wiarygodnie można oceniać różne opcje prezentowanych treści, jeszcze przed podjęciem decyzji o upublicznieniu konkretnego wariantu oferty na stronie internetowej firmy.; Purpose - To assess the attractiveness of the Zalando shopping platform product card, using the eye tracking method.
Research metod - Qualitative research conducted using an eye tracker. As a result of the study, the physical reaction of the study participants (eye fixation) was assessed, based on which a heat map of the site, eye paths and an assessment of the presented product cards were made.
Results - Results of the conducted research were presented, indicating the most important elements of the offer, which mainly attract the attention of customers. As a result of the conducted research, a variant of the product card presentation was indicated, which was assessed better and should be selected as a sales offer, to be placed on the Zalando platform.
Originality / value / implications / recommendations - Thanks to the use of the eye tracking method, the analysis and interpretation of the obtained results (eye fixation, heat map of the page, evaluation of variants of presented product cards), the article brings an original and new perspective on the practical aspects of presenting offers on online stores’ websites. Additionally, the article shows how to quickly, cheaply and reliably evaluate different options of presented content, even before making a decision to publish a specific variant of the offer on the company’s website.2025-01-01T00:00:00ZGranfluencer w świecie mediów społecznościowych – czynniki rozwoju zjawiskaPluta-Olearnik, Mirosławahttp://hdl.handle.net/11320/181972025-04-14T11:07:02Z2025-01-01T00:00:00ZTytuł: Granfluencer w świecie mediów społecznościowych – czynniki rozwoju zjawiska
Autorzy: Pluta-Olearnik, Mirosława
Abstrakt: Cel - Celem zaprezentowanych w artykule badań jest identyfikacja cech, zakresu występowania zjawiska granfluencerów oraz czynników mających wpływ na jego rozwój w świecie mediów społecznościowych, w tym na platformach Facebook, Instagram, YouTube, TikTok.
Metoda badań - W części opisowej artykułu wykorzystano analizę piśmiennictwa oraz źródeł statystycznych służących charakterystyce zachowań seniora w mediach społecznościowych, natomiast część druga oparta jest na metodzie badań jakościowych, do której zalicza się case study, czyli analizę przypadków. W artykule wykorzystano analizę przypadków aktywności tzw. granfluencerów w przestrzeni mediów społecznościowych. Wykorzystanie tej metody dało możliwość wyjaśnienia kontekstu występowania opisywanego zjawiska granfluenceringu oraz uchwycenia doświadczeń oraz interakcji granfluencerów w kontekście marketingowym.
Wnioski - Możemy spodziewać się, że aktywnych użytkowników mediów społecznościowych w dojrzałym wieku będzie przybywać, tym bardziej, że trendy demograficzne są znane – społeczeństwa ewidentnie się starzeją. Zapewnia to szansę na przełamanie wizerunku seniora, który stroni od nowych technologii i ogranicza się do telewizji i radia oraz mało twórczego spędzania czasu w domu. Stwarza to sprzyjające warunki dla rozwoju zjawiska granfluenceringu, oznaczającego wzrost obecności w kanałach społecznościowych dojrzałych influencerów, budujących swój wizerunek w oparciu o interesujące, angażujące treści.
Oryginalność / wartość / implikacje / rekomendacje - Należy spodziewać się rozwoju zjawiska granfluencer marketingu w popularnych mediach społecznościowych. Granfluencerzy przełamują wszelkie stereotypy zachowań i kanony piękna związane z młodym wiekiem oraz perfekcyjnym wyglądem. Starsi użytkownicy internetu i mediów społecznościowych poszukują obecnie autentyczności, zaangażowania, nowego podejścia w zakresie kreowania wizerunku przez swoich liderów. Należy spodziewać się wzrostu zainteresowania polskich badaczy tą problematyką i prowadzenia pogłębionych badań zjawiska granfluenceringu w Polsce. Bez wątpienia będzie ono nabierało znaczenia w kontekście obserwowanych przemian społeczno¬ demograficznych, w tym redefiniowania stylu życia starszej generacji.; Purpose - The purpose of the research presented in the article is to identify the characteristics, the extent of the phenomenon of granfluencers and the factors affecting its development in the world of social media, including Facebook, Instagram, YouTube, and TikTok channels.
Research method - The descriptive part of the article uses an analysis of the literature and statistical sources for characterizing the behavior of seniors in social media. The second part is based on the qualitative research method, which includes the case study method. The article uses an analysis of cases of the so¬ called granfluencers in the social media space. The use of this method made it possible to explain the context of the described phenomenon and to capture the experiences and interactions of granfluencers in a natural marketing context.
Results - We can expect the number of active social media users of mature age to increase, especially since demographic trends are inexorable – societies are clearly aging. This provides an opportunity to break the image of seniors who shy away from new technologies, limit themselves to TV and radio, and spend time at home in un creative ways.
Originality / value / implications / recommendations - We should expect the development of the phenomenon of granfluencer marketing in popular social media. Granfluencers break all behavioral stereotypes and beauty canons associated with young age and perfect appearance. Older users of the Internet and social media are now looking for authenticity, freshness, a new approach in terms of image creation by their leaders. We should expect an increase in the interest of Polish researchers in this issue and in depth research on the phenomenon of granfluencering in Poland. It will undoubtedly become more important in the context of the observed socio¬ demographic changes, including the redefinition of the lifestyle of the older generation.2025-01-01T00:00:00ZEfektywność funkcjonowania gospodarki odpadami komunalnymi – ujęcie modeloweŁajewski, Mateuszhttp://hdl.handle.net/11320/181962025-04-14T10:17:01Z2025-01-01T00:00:00ZTytuł: Efektywność funkcjonowania gospodarki odpadami komunalnymi – ujęcie modelowe
Autorzy: Łajewski, Mateusz
Abstrakt: Cel - Celem badań podjętych w artykule jest określenie, który z modeli świadczenia usług z zakresu gospodarki odpadami komunalnymi był najbardziej efektywny w poszczególnych województwach w 2023 roku.
Metoda badań - Realizacja celu artykułu wymagała zastosowania takich metod badawczych jak: studia literatury przedmiotu, analiza lokalnych aktów prawnych i sprawozdań z wykonania budżetu, analiza stanu gospodarki odpadami komunalnymi, prosty dobór losowy próby badawczej, autorski wskaźnik efektywności świadczenia usług z zakresu gospodarki odpadami komunalnymi (EGOK) oraz analiza porównawcza. Źródłem danych wykorzystanych w badaniach były uchwały rad gmin w sprawie metody ustalenia opłaty za gospodarowanie odpadami komunalnymi i jej stawki w 2023 roku, regulaminy czystości i porządku, analizy stanu gospodarki odpadami komunalnymi z 2023 roku oraz sprawozdania z wykonania budżetu za rok 2023. Obszar badawczy obejmował 10% gmin z każdego województwa – łącznie 247 gmin.
Wnioski - Najbardziej efektywnym modelem świadczenia usług z zakresu gospodarki odpadami komunalnymi w 50% województw był model outsourcingowy, w 38% – model komercyjny, a w województwie lubuskim – mieszany.
Oryginalność / wartość / implikacje / rekomendacje - Artykuł wypełnia lukę badawczą w zakresie oceny efektywności funkcjonowania systemu gospodarki odpadami komunalnymi.; Purpose - The purpose of the research undertaken in the article is to determine which model of providing municipal waste management services was most effective in each province in 2023.
Research metod - Achieving the purpose of the article required the use of such research methods as literature studies, analysis of local legal acts and budget execution reports, analysis the state of municipal waste management, simple random sampling of the research sample, the author’s efficiency index for the service of municipal waste management (EGOK) and comparative analysis. The sources of data used in the research were resolutions of municipal councils on the selection of the method of determining the fee for municipal waste management and setting the rate of the fee in 2023, cleanliness and order regulations, analyses of the state of municipal waste management of 2023 and budget execution reports for 2023. The research area included 10% of the municipalities in each province – a total of 247 municipalities.
Results - The outsourcing model was the most effective for providing municipal waste management services in 50% of provinces, in 38% – it was the commercial model and a mixed one in Lubuskie province.
Originality / value / implications / recommendations - The article fills a research gap in assessing the effectiveness of the municipal waste management system.2025-01-01T00:00:00ZIdentyfikacja postaw studentów pokolenia Z względem pracy zdalnej i cyfrowego nomadyzmuSztuk, Aleksandrahttp://hdl.handle.net/11320/181952025-04-14T10:16:39Z2025-01-01T00:00:00ZTytuł: Identyfikacja postaw studentów pokolenia Z względem pracy zdalnej i cyfrowego nomadyzmu
Autorzy: Sztuk, Aleksandra
Abstrakt: Cel - Celem artykułu jest identyfikacja postaw studentów należących do pokolenia Z wobec pracy zdalnej i cyfrowego nomadyzmu. Na podstawie przeglądu literatury przedstawiono problematykę cyfrowego nomadyzmu oraz scharakteryzowano pokolenie Z w kontekście pracy.
Metoda badań - Zastosowano podejście ilościowe przy wykorzystaniu formularza ankiety w formie internetowej. W badaniu prowadzonym w okresie marzec–maj 2024 r. wzięło udział 122 wrocławskich studentów. Materiał badawczy był analizowany w programie Statistica.
Wnioski - Większość badanych studentów po zakończeniu kształcenia rozważa możliwość łączenia pracy zdalnej z podróżowaniem i częstą zmianą miejsca zamieszkania. Stwierdzono także, że poziom przywiązania do kraju i miasta nie wpływa na chęć pozostania cyfrowym nomadą wśród reprezentantów pokolenia Z zamieszkałych w dużym polskim mieście.
Oryginalność / wartość / implikacje / rekomendacje - Mimo że cyfrowy nomadyzm jest jednym z trendów najszybciej rozwijających się i zyskujących popularność, w literaturze przedmiotu występuje niedostatek publikacji zawierających badania empiryczne na ten temat. Na podstawie badania ilościowego zaproponowano kierunki i cele przyszłych badań.; Purpose - This paper aims to identify the attitudes of Generation Z towards remote work and digital nomadism. The article presents the issue of digital nomadism and characterizes Generation Z in the work context.
Research method - A quantitative approach of an online survey was used. 122 students from Wrocław took part in the study conducted in March–May 2024. The research material was analyzed in the Statistica program.
Results - After completing their studies, most of the surveyed students consider the possibility of combining remote work with traveling and frequent changes in the location of their residence. It was found that the level of attachment to the country and the city did not influence the willingness to adopt a nomadic lifestyle among the surveyed people.
Originality / value / implications / recommendations - Although digital nomadism is one of the fastest¬ growing trends that gain popularity, there needs to be more publications containing empirical research in the literature on the subject. Based on the quantitative study, directions and goals for future research are proposed.2025-01-01T00:00:00Z